“梅西效应”点燃美国足球市场

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来源：参考消息网

参考消息网9月5日报道 据阿根廷布宜诺斯艾利斯经济新闻网9月3日报道，利昂内尔·梅西在短短一个多月内为美国足球创造了财富。

报道称，梅西在球场上的出色表现给迈阿密国际队带来了战绩上的巨大提升。他的到来在美国引发了一场“革命”，也为美国足球打开了新的经济发展空间。他的到来提高了足球运动在电视转播权、比赛门票和球衣销售等方面的收入。

《财富》杂志发表的一份报告指出，“梅西效应”首先体现在迈阿密国际队的Instagram账号粉丝数量的增长上。该账号目前拥有超过1400万名粉丝，超过了美国全国橄榄球联盟（NFL）、国家冰球联盟（NHL）和美国职业棒球大联盟（MLB）任何一支球队的粉丝数量。而在美国本土，这些运动的影响力要比足球大得多。

“很难确定确切的数字，因为许多数据没有公开或尚未发布。梅西与迈阿密国际队的新合约（金额在5000万至6000万美元之间）似乎还包括与美国职业足球大联盟（MLS）赞助商苹果和阿迪达斯的收入分成协议，而这只是冰山一角。”《财富》杂志的文章称。

MLS的比赛在Apple TV上进行转播。据《体育商业杂志》报道，今年7月，也就是梅西宣布决定为迈阿密国际队效力的当月，该平台新增了约30万订户（目前订户总数约为140万）。观看整个赛季转播的费用为99美元，因此订户的增加将为Apple TV带来约3000万美元的收入。

除了需要特定的流媒体服务才能看到梅西的比赛之外，MLS还充分利用了社交媒体上的图片和视频扩散效应。有些联赛选择对它们比赛视频的传播范围进行地理层面的限定，但在美国，MLS选择不设限制地传播其比赛的精彩画面。例如，根据社交媒体分析公司Zoomph统计，梅西为迈阿密国际队贡献的第一个进球在社交媒体上获得了超过2.14亿次观看和约1400万次展现。对于广告商来说，这些都是极具吸引力的数字。

对于喜欢到现场看球的观众来说，没有人愿意错过亲眼目睹这位阿根廷巨星比赛的机会。据美国消费者新闻与商业频道报道，这使得迈阿密国际队比赛的球票价格在转售市场上飙升了1700%。该队与纽约红牛队比赛的门票起价为425美元，但也有昂贵的4人贵宾票，其票价超过5万美元。根据《财富》杂志的计算，在梅西登陆MLS后的短短一个多月内，他就创造了至少2.65亿美元的门票销售收入。

报道称，如果再算上球衣销售以及观众在比赛期间的一切消费（停车、购买食品等），那么梅西带来的经济影响就更大了。迈阿密国际俱乐部和MLS赞助商阿迪达斯在7月份都报告称，梅西在迈阿密国际队的10号球衣的订单已经积压到10月才能发货了。在美国的网站上，这件球衣的售价为180美元，是梅西在卡塔尔世界杯夺冠时身穿的阿根廷队球衣价格的两倍。据娱乐和体育电视台报道，这件球衣是上架后24小时内销售最快的球衣。（编译/田策）

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